¿Cuáles son las ventajas del email marketing?

Los beneficios más importantes que reportan las campañas de márketing por correo electrónicoEntre las principales ventajas que tiene el email marketing se encuentran fundamentalmente que:

  • es una vía de comunicación inmediata a la vez que supone una fuente de tráfico web directo, sin la intermediación de los buscadores ni las redes sociales;
  • constituye también un canal de promoción y venta de productos o servicios;
  • aumenta el grado de relevancia de cara a la audiencia a la que se dirige, puesto que es el propio usuario el que ha dado el consentimiento para recibir dichas comunicaciones;
  • llega a un gran porcentaje de usuarios, ya que casi todos utilizan el correo electrónico;
  • permite la segmentación de los usuarios por intereses e incluso también la personalización del contenido según cada destinatario;
  • propicia la fidelización de los clientes y contribuye a la imagen de marca;
  • se puede medir (número de clics, lecturas, formularios rellenados, pedidos, cálculo del retorno de la inversión (ROI), etc.) y permite hacer comparaciones entre dos estrategias diferentes a través de tests A/B;
  • se puede escalar, esto es, hacer crecer escalonadamente sus diferentes parámetros;
  • es fácil de usar y puede utilizarse en diferentes tipos de sitios web y de campañas;
  • es económico y evita gastar recursos más costosos e innecesarios (envíos postales, anuncios offline, etc.);
  • es interactivo, debido a que suele requerir la participación del usuario efectuando alguna acción (haciendo clic en algún enlace, rellenando algún formulario, respondiendo determinada encuesta, etc.) o permite hacer llamadas a la acción;
  • se puede automatizar programando el envío de las campañas;
  • generalmente resulta eficaz y posee un alto grado de retorno de la inversión (ROI), aparte de otros beneficios.