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¿Qué es el eye tracking?

Mapa de calorEl eye tracking -del inglés, 'seguimiento del ojo'- es una serie de tecnologías que permiten hacer un seguimiento de la atención visual de una persona, esto es, dónde mira, cuánto tiempo, etc., y se utiliza en diversos campos, como la investigación científica, la publicidad y el márketing, la psicolingüística, la interacción con ordenadores, entre otros.

En este último ámbito, por ejemplo, es muy útil para analizar en qué áreas de una página web centran más su atención los usuarios y con qué frecuencia, lo que se suele representar gráficamente con los llamados mapas de calor, que muestran las regiones en las que más se ha fijado la mirada -de colores cálidos- y las que menos -de colores fríos-.